La loi anti-ultra fast-fashion, votée fin juin, entre en application ce 1er septembre 2026 avec un malus environnemental pour les plus gros émetteurs de textile sur le marché français. La France dispose désormais d’un cadre pour lutter contre les dérives de l’ultra fast-fashion.
C’est une avancée importante, obtenue après des mois de mobilisation. Les Entrepreneurs ont porté ce combat avec constance, aux côtés de l’UIT, de l’UFIHM et d’EURATEX, ainsi que des parlementaires engagés pour faire aboutir le texte.
Trois avancées concrètes sont désormais acquises :
- un malus environnemental visant notamment les modèles fondés sur la multiplication des références et la faible réparabilité ;
- l’interdiction de la publicité pour l’ultra-fast fashion, à compter du 1er janvier 2027 ;
- l’encadrement de certaines pratiques commerciales, dont l’utilisation du terme « gratuit » dans les opérations marketing.
